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成都网络营销培训:SEM面试中的技术点

  • 时间:2018-06-28 13:35
  • 发布:成都网络营销培训
  • 来源:企业面试题

我们都知道SEM的面试是会有技术面试的,一般公司会提供一些笔试,而有的是直接在面试时问出一些技术性的问题,因此,在面试前也需要做好技术性问答的准备,那么SEM的技术面试题一般是哪些呢?达内成都网络营销培训小编今天就来给大家分享一些技术面试题!

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1、关键字分组原则是什么?

①计划层级按 品牌词、课程词、通用词、竞品词分(可能会涉及到一个账户能建立多少计划)

②单元层级按 关键字尾词相分的原则进行划分,地域词、时间词、关键字长短差异太大的要分开、核心词可单独建立;(可能会涉及到一个计划能有多少单元,ps:单元中的关键字不要太多)

2、为什么要给关键字进行分组?

①为了方便写创意看看是否是虚价太高

②为了账户结构更清晰

3、百度喜欢的创意有什么原则(撰写创意时候的基本原则);

①飘红、通顺、相关性、针对性、可写一些特殊的符号吸引用户眼球如< >、!、英文字母、数字等;(可能会涉及到①创意标题、描述1、描述2的字符数量;

②加多少通配符合适,这个最好要回答再保证创意通顺的情况下标题、描述一至少一次,描述二最好也能有一次;

③每个单元至少几条创意,答2条创意)

4、一个单元有5个关键字,其中有一个是2分其他的都是5分,怎么能最快的把2分的进行优化;

答:可尝试直接把这个关键字单拉出来对它撰写具有针对性的创意;

Ps:为了回答的显得更权威、显得知道的更多可以延展下,创意的质量度和很多因素有关系,如创意、历史表现、竞争度、点击率等,要是想最快的看到效果,可以尝试直接把这个关键字单拉出来对它撰写具有针对性的创意;

但这样回答的弊端就是考官会延伸的问你怎么提高点击率,你就再延伸说点击率是展现量与点击量之间的关系,影响展现量和点击量关系的因素有,关键字的排名情况、关键字的匹配方式,创意是否具有吸引力等;

5、怎么进行关键字的拓展;

①百度的关键字拓展工具;

②百度指数、或百度搜索的下拉菜单;

③在线咨询工具用户搜索的关键字等;

6、SEM一天的工作?

打开电脑后先看整体的账户消费然后看总体的信息量,再看消费前20的关键字对应的带来了几个相应的信息量,查看那些信息量成本较高的关键字,为什么高是否可以转换成缴费进行长期的监控,根据早上的数据分析出的结果进行账户下一步的优化调整等;

7、百度网盟的定向方式有哪几种?在你的工作中哪几种方式效果好?

一共有4种定向方式,1,到访定,2,关键词定向 3,网站定向4.人群定向

在实际的推广中关键词定向到访定向方式最为精准,效果相对较好,但是根据不同的行业或者产品会有所区别。

8、影响关键词质量度的因素有哪些?如何提高百度关键词质量度?

①,创意标题和描述的相关性以及创意和着陆页的相关性

②,点击率

③,账户的历史表现(账户推广时间的长短,稳定的账户结构和着陆页和较高的点击率)

④,语句通顺、意义完整

⑤,飘红(一般3-4次飘红为最佳)。

⑥,创意的吸引力

9、如何提升质量度:

通常短期的做法

①,对质量度差的单元进行重新分组,使其每个单元组的关键词更加合理,对重点关键词的可以单独做一个单元。

②,在创意上对每个单元组有针对性的写3-4条左右,尽量增加通配符飘红和字段飘红。使其更具相关性和吸引力。

长期提升账户的质量度需要重点提升整个账户的关键词点击率和保证账户结构和着陆页面的稳定性。

10、如何计算CPC(平均点击价格)?如何CPC太高该如何降低?

CPC是平均点击价格的简称 CPC=总消费/总点击

首先分析是哪个投放渠道导致的CPC过高。如果是搜索推广CPC过高,首页是对某一个周期内的消费词语和点击价格进行排序。逐一分析CPC价格高的关键词。1,看看是否是虚价太高。2,看价格高的前10名或者前几十名的关键词能否为公司带来信息量或者说是咨询量,如果不能或者说他们带来的很少,那么可以对该词语降价。通过这2种方式每天进行分析,基本上在一周左右就可以降低CPC。

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