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品牌营销 可口可乐的秘密:用视觉锤“砸”出品牌

  • 时间:2015-10-15 12:02
  • 发布:成都达内网络营销学院
  • 来源:成都达内

        视觉形象和语言信息的关系可以比作锤子和钉子:用视觉形象这把锤子,可以把品牌信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。

        品牌营销无处不在.可口可乐历来在营销上的投入都可谓“不差钱”,品牌意识也极强,但是可口可乐的口号是什么?恐怕绝大多数人都不记得,他们记住的是那个经典的可乐瓶形象,或者它的液体颜色,总之不是这话:“可口可乐是原创、正宗的可乐”。而看到可口可乐原生的瓶子,大家觉得它又意味着什么?是的,它是在说:“我是原汁原味的真正的可乐”。而这,正是可口可乐的语言钉——它就是真正的东西。

我把视觉形象和语言信息的关系,比作锤子和钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。对可乐而言,可乐瓶不仅仅是一个瓶子——它还是一把锤子。可口可乐是怎么做的呢?它是把可口可乐的视觉锤,就是它经典玻璃瓶,放在任何地方。即便现在很少有人用瓶子喝可口可乐,但是他们把这个瓶子印在他们的易拉罐上、杯子上、广告牌上、大卡车的车身上,这是一个很好的策略,与语言钉子紧紧结合在一起。

这种信息传递逻辑,符合对大脑构造的全方位占据要求:人的大脑被分成左脑和右脑,每一侧都有不同的功能,右边主要是处理一些视觉方面的信息,左边是处理所有你听到的信息,也就是词语。总的来说,我们所说的话几乎很快就会传达到左脑,然后被破译。看到的东西,即形象、颜色,可以直接进入人的右脑中被理解。如果一个品牌既有语言钉又有视觉锤,就能将信息传递到整个大脑。

不仅如此,右脑还有一个非常重要的功能,那就是处理情感和情绪。想象一下一个婴儿或者大海的画面,你的情感很快被诱发出来,而且明显是不同的情绪。因此,视觉锤由于还能和情感联系在一起,就很容易引发消费者情感联想。

不仅仅是可口可乐,任何品牌都可以有这样做,但不是每个品牌都做得如此到位。它们最常犯的错误,就是打造营销策略时忽视了视觉形象的构建。这是一个大问题。

形状

如可口可乐汽水的经典瓶形。

颜色

麦当劳只有一个字母,大大的、黄色的,非常不容易错过。

产品

产品本身就可成为一个视觉锤,因为它可以被设计得就不一样。

包装

有的时候产品一样,但是包装可以不同。比如伏特加,看起来是无色无味的液体,但是把它放在一个特定的瓶子当中,就变成了一个视觉锤了。

行动

比如把自己的说法告诉别人。美汁源果粒橙,就告诉消费者它是看得见果肉原料的产品。

发明者或创始人

就算他已经不在人世了,但是人们会记住。比如肯德基,走到任何一个地方,不需要翻译,只要看到样子就知道这是肯德基品牌。这就是品牌营销

象征符号

将其跟品牌联系在一起。比如耐克,它好像是说“完成了一项工作打一个勾”,这个勾变成一个非常强有力的视觉锤。不过永远要记住,简洁是更好的。

明星

可口可乐的博物馆、电视屏幕、赛场之外,各类明星代言都是视觉化的做法。

动物

比如Twitter的小鸟,百度的爪印。

传承

借助历史,不断提醒消费者自己在做什么、有悠久历史。

这十个因素其实就是十类办法,以为品牌创建一个视觉锤。一定要记住,品牌传播仅靠语言是不够的,当然它本身很重要,但是,视觉锤更加有力,而两者结合起来不但有助于打造今天的品牌,还能使其明天继续壮大。

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